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  中国网财经8月21日讯 8月18日,荷兰皇家菲仕兰旗下品牌皇家美素佳儿和天猫Club强强联手,在上海K11天猫理想生活体验中心,联合开启沉浸式街舞训练营。荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈、天猫母婴亲子总经理西美以及《这!就是街舞》第二季冠军叶音共同出席了开幕仪式。

  街舞IP爆款《这!就是街舞》前两季话题不断,最新一季《这!就是街舞3》受众年轻且集中在高知高收人群,和皇家美素佳儿的用户契合度极高,由此促成了皇家美素佳儿与其破圈深度合作。

  在这档综艺节目中,冠名商皇家美素佳儿以幽默、自然的形式将品牌信息、产品卖点巧妙地融入到节目场景中。高频次、多维度的曝光,吸纳了更多潜在客群,为品牌年轻化做好铺垫,与此同时,通过天猫Club赋能加成,三方联手升级精细化人群运营策略,通过新奇、巧思的品牌体验营销玩法,扎根消费者心智,兴趣驱动流量转化,更有街舞主题定制礼赠引爆销量,打造从关注到偏好再到直接购买的完整闭环营销。

  作为荷兰皇家菲仕兰旗下的超高端婴幼儿配方奶粉品牌,皇家美素佳儿自2015年上市以来,就因其乳铁蛋白含量超群而广受年轻妈妈们的欢迎。皇家美素佳儿不仅注重宝宝们的健康,还注重在场景式互动教育中,培养宝宝们成长中的自信。

  本次超人气街舞派对真实还原了《这!就是街舞3》场景,将现场设置为沉浸式主题布景,更有1:1街舞练功房,专属街舞battle主舞台,令消费者仿佛瞬间置身于霓虹闪烁的街道的同时,更提供了全新趣味玩法。萌娃炫舞技和明星导师助阵,将现场打造成一场超人气的街舞派对,为渠道客户销售转化助力。此外,街机游戏式品牌体验区,让消费者在街舞派对的空间和环境呈现中,更能感知、了解品牌和产品。

  在全球疫情蔓延的背景下,美素佳儿化危为机,提出了效率优先、做强婴幼儿配方奶粉业务的战略目标,其中一项重要举措就是用深度消费者绑定加快市场反应。

  荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈表示,未来,美素佳儿将继续迎合年轻化趋势,在渠道及营销等方面有更多的创新和尝试,助力品牌打开IP营销合作的全新思路。

关键词:,皇家美素佳儿联手天猫Club 开启

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