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[摘要]::8月25日,宝宝树集团(1761.HK)发布2020年度中期业绩公告:全平台平均月活跃用户总数超1.03亿,其中移动端主阵地宝宝树孕育App活跃用户总数2040万,较2019年底上涨7.9%,次月平均留存率涨至65.2%。 财报数据显示,截至2020年6月30日现金及其他流动财务资

  8月25日,宝宝树集团(1761.HK)发布2020年度中期业绩公告:全平台平均月活跃用户总数超1.03亿,其中移动端主阵地宝宝树孕育APP活跃用户总数2040万,较2019年底上涨7.9%,次月平均留存率涨至65.2%。

  财报数据显示,截至2020年6月30日现金及其他流动财务资源近19亿元,录得经营活动正向现金流约人民币8320万元。宝宝树在公告中强调,公司凭借十三年在母婴家庭产业的深耕与沉淀,已建立包括品牌价值、用户流量及产品与服务等在内的领先基础,对下半年推动业务收入增长充满信心,并将致力承担企业社会责任,为疫情后的中国年轻家庭人群提供有力支持。

  业绩公告显示,宝宝树孕育App于上半年在产品、功能、体验层面做了大量的优化升级。宝宝树还综合搜索量、问答频次、内容热度等多维度用户行为指标,上线“胎儿估重器”、“宝树牧场”等多款满足用户精致化、娱乐化需求的小工具;升级如“宝宝树专家团”、 “春风计划”等形态多元的原创内容体系,满足疫情后母婴家庭人群对健康、早教等权威品质知识内容的高依赖性需求。

  尼尔森调研显示,以宝宝树为代表的母婴平台因全面满足用户对互动交流、知识获取、工具使用、消费种草等核心需求,以超过80%的高渗透率成为年轻家长首选平台。

  尽管受到经济大环境及今年上半年疫情影响,主营业务收入低于预期,但宝宝树在公告中强调其对下半年整体收入增长充满信心。尼尔森调研统计,母婴平台的种草信息对母婴人群在线上线下全渠道的消费参考价值位列第一。据悉,宝宝树来自国内广告品牌的收入占宝宝树新广告品牌上半年总收入60%以上,同时国内外优质健康生活、化妆品及汽车等泛母婴类品牌亦与宝宝树达成了深度合作。

  同时,宝宝树也加大了IP营销、技术营销等建设力度。其行业首推的IP项目“宝宝树研究院”、“宝宝树试物所”深受广告主及用户喜爱;而技术驱动型的营销服务自助广告则与2019年同期相比收入贡献增长44%。

  电商层面,宝宝树持续与天猫合作以丰富商品SKU全面满足消费者需求的同时,以自运营电商及私域流量渠道、社群渠道等整合能力,更精准、更便捷、更全面地为用户提供高品质商品服务,从而提振宝宝树的电商营收。

  优化宝宝树电商消费体验将是宝宝树下半年的重点工作:通过打造更符合年轻用户调性的促销玩法、完善供应链能力及自运营电商系统优化升级来进一步缩短用户下单决策与购买路径,为用户创造美好的购物体验;同时加大探索开发定制化C2M产品以及其他独家产品的力度,以满足母婴用户个性化消费需求。

关键词:,宝宝树

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