2020年国庆和中秋双节期间，茂县接待游客36.9万人次，实现旅游综合收入2.8亿元，同比分别增长405%和419%，创历史新高。近年来，茂县坚持统筹推进文旅融合、体旅互动、农旅一体、商旅并进，不仅促进了旅游市场快速增长，更为该县创建省级全域旅游示范区和天府旅游名县积蓄了强大的动能。

　　
　　松坪沟秋色 摄影 何淑芳
　　
　　坚持文旅融合 “三节一城”声名远播
　　
　　依托全国最大羌民族聚居区和非物质文化遗产项目主要分布区的资源优势，借助5.12大地震灾后重建的良好契机，茂县重建了占地3000余亩的全球最大羌族文化城堡中国古羌城，该城于2013年正式面市，成为各地游人探寻羌文化的核心目的地之一。
　　
　　以中国古羌城为载体，茂县连续8年举办“三大文化节”，即农历10月的羌年、农历5月的瓦尔俄足节和农历6月的转山会。这些以世界级和国家级非物质文化遗产项目为背景的传统节会，不仅极大地丰富了群众文化生活，更为旅游氛围的营造和旅游体验的提升打下了坚实的基础。2019年，茂县成功创建为四川省首批公共文化服务体系示范县，并成功入选首批国家级羌族文化生态保护区和首批省级全域旅游示范区创建名单，同时，中国古羌城景区入选首批四川省非物质文化遗产项目体验基地名单。

　　
　　往届瓦尔俄足节活动现场 供图 茂县文体旅局
　　
　　在四川旅游“三九大”品牌架构中，茂县是大九寨的枢纽中转地之一，是野生大熊猫的重要分布区，更是古蜀文明孕育和递进的重要发祥地。为进一步夯实“三九大”品牌支撑，2019年8月，茂县成功举办了“天府三九大·探秘到阿坝——茂县营盘山遗址与古蜀之源学术研讨会”，与会专家认为，茂县在三星堆和金沙等古蜀文明的发展进程中担负了重要的桥接作用。

　　
　　国庆期间中国古羌城游客爆满 供图 茂县文体旅局
　　
　　在大地震、重大次生灾害和新冠肺炎疫情等的持续影响下，茂县逆势而上，先后荣获四川省乡村旅游示范县、四川省乡村旅游强县、四川省生态旅游示范县、十大康养旅游目的地等殊荣。其中，“羌年”荣获“最具潜力县域节庆奖”，并入选“全国优秀县域节庆名录”。2019年，全县接待游人302.4万人次，实现综合收入22.39亿元，同比分别增长115.9%和115.3%。

　　
　　中国古羌城秋意浓 摄影 余德军
　　
　　坚持体旅互动  “羌山体赛”全域布局
　　
　　今年国庆前夕，四川省首支高山越野滑雪高水平运动队在茂县组建，“四川省冬季项目后备人才基地”同时授予茂县，这标志着茂县体旅融合向全域和纵深发展取得实质性进展。
　　
　　全域布局体育赛事，深度推进体旅融合，是茂县涉旅产业融合的一个缩影。去冬今春以来，茂县相继开展了第二届九鼎山百公里全球越野挑战赛、四川省“百万群众迎新登高”环羌城酷跑、第二届川西海子超级山地马拉松、世界自由博击争霸赛“千年果乡”茂县挑战赛、第二届西南滑雪挑战赛等五大体育赛事活动。

　　
　　2020年茂县李文化旅游节开幕式现场精彩的文艺演出 摄影 刘斌
　　
　　中国古羌城、九鼎山、松坪沟是茂县主要的旅游景区，五大体育赛事中，两个围绕中国古羌城、两个针对九鼎山、一个覆盖松坪沟，实现了核心景区全域布局。在体旅深度融合上，茂县体育赛事做到了“景赛一体”，即赛事线路沿着核心景观走、赛事直播兼顾主要景区介绍、比赛终始点定位关键旅游节点。通过针对性的赛事设计，各大景区最吸引人的山地景观、文化景观、建筑奇观等在赛事推广中做到了对旅游市场的最大化带动，单纯的“为赛而赛”一去不返。

　　
　　九鼎山秋色 供图 茂县文体旅局
　　
　　专业人才的培育是茂县体旅产业高质量发展的另一条路径。近年来，九鼎山太子岭滑雪场相继成为国家体育示范项目滑雪类社会体育指导员培训基地、四川省高山滑雪基地。截至目前，该基地针对景区工作人员、省内各滑雪俱乐部、大专院校体育类学生、滑雪爱好者等累计培训五期205人，为南方地区发展冰雪项目培育了大量人才。因优越的场地环境、一流的滑雪设施和专业的冰雪服务，2018年，四川省旅游协会授予九鼎山太子岭滑雪场“四川十大冰雪旅游目的地”称号。

　　
　　当地特色篝火晚会 摄影 李里
　　
　　坚持农旅一体  “千年果乡”一鸣惊人
　　
　　“春赏花、夏避暑、秋摘果、冬沐阳”，这是茂县乡村旅游的鲜明特色，更是该县农旅融合的主打品牌。春季，樱花、李花、桃花、梨花、苹果花、杜鹃花等在羌山河谷次第绽放，是都市人踏春的优地；夏季，茂县“天然空调”的气候环境让消夏度假客人纷至沓来；秋天，甜香脆爽的茂县李陆续上市，南来北往的游人又可进入李子园享受采摘的乐趣；到了冬季，内地潮湿寒冷之际，茂县温暖灿烂的冬阳又成功吸引大众前往。

　　
　　松坪沟秋色迷人 供图 茂县文体旅局
　　
　　茂县是川西北高原最大的生态果蔬种植区之一，仅李产业种植就超过8万亩，年产值约10亿元。近年来，茂县被国家农业部授予“无公害农产品生产基地整体推进县”、被四川省人民政府授予“四川省现代农业产业基地强县”“四川省现代农业产业基地重点县”称号，拥有国家农产品地理标志登记认证项目3个、绿色食品认证产品24个、有机转换产品认证5个、有机食品认证1个，享有“千年果乡”的美誉。其中，茂县李先后获得第九届农交会、第十七届和第十八届中国绿色食品博览会金奖。2020年5月，茂县李又获得“全国名特优新农产品”称号。

　　
　　采摘李子的“水果萨朗妹” 摄影 李里
　　
　　依托“茂县李”“茂汶苹果”“茂县花椒”等生态农产品的强大吸引力，2018年，茂县连续三年举办“茂县李文化节”，“千年果乡  茂县有李”成为线上线下最热门的水果品牌之一。
　　
　　农业的强势崛起又为乡村旅游的发展注入新的生机，近年来，茂县成功打造乡村旅游类国家4A级景区1个、省级乡村旅游示范村2个、省级乡村旅游示范镇2个、精品旅游村寨10个、星级农家乐28家、各类民宿500余家，全县农旅融合类接待床位突破2万张。

　　
　　典雅的农家民宿 供图 茂县文体旅局
　　
　　坚持商旅并进  “十百千万”强势启动
　　
　　每年，茂县要迎来数百万的游人，还要卖出数十万吨的生态果蔬，农旅产品的大营销成为影响全县经济发展和十万羌山农民增收致富的全局战略问题。在此背景下，茂县县委、县人民政府坚决启动了“十百千万”线上线下产品矩阵营销工程，而线上营销则被列为了这项工程的重中之重。

　　
　　茂县赤不苏镇古羌传统采摘仪式现场 摄影 刘斌
　　
　　羌年、瓦尔俄足、转山会、李子节等重大节会活动之外，今年7月至10月，茂县涉旅涉农形象广告首次进驻成都地铁线、抢滩成安渝高速路、现身四川电视台；7月7日，由省文化和旅游厅和省曲艺研究院主办的“四川曲艺走进茂县叠溪镇”活动举办；8月12日，成都新南门至茂县旅游直通车开启；9月13日，茂县中国古羌舞蹈挤身央视综艺频道展播；9月23日，赤不苏古羌传统采摘活动举行；9月27日，“万人赏月诵中秋”茂县分会场展演举行……

　　
　　九顶山冬日风光 供图 茂县文体旅局
　　
　　涓涓细流，汇成大海。一个又一个大营销的节会、活动和广告，让茂县旅游和产品的形象传播以及市场感召越来越强，今年国庆中秋双节两个旅游数据同时增长400%以上就是最好的例证。

　　
　　秋之虬 摄影 陈勇
　　
　　但，茂县并不满足于此，2020年8月，一项“立足长远、着眼大局”的“十百千万”大营销谋划悄然成形。这是一项以电商发展为主打的政府工程，其中“十”是指培养十个示范性本土网红、十个电商本土领军企业；“百”是指培养一百个专职性本土网红、一百个本土扶持性电商团队；“千”是指培养一千名农民网推人才、发展一千个农旅推广帐号；“万”是指帮助万人走上电商销售之路、引导本土农民在网上进行“万人结亲”。

　　
　　中国古羌城风采 摄影 李里
　　
　　“十百千万”工程出台的前后，是一系列配套的动作。茂县李文旅节期间，5场直播带货相继开展，其中商友圈公会引进直播人员30人、松果小镇主播一小时卖出数万斤李子；9月，茂县第二期电子商务培训班开班，150名本土学员接受电商专业培训；6月至10月，茂县农旅产品走进省内外对口支援和协作帮扶地区暨直播带货活动相继举办；8月至10月，茂县农旅产品直播带货基地项目雏形呼之欲出……（文 刘理科 张黎萍）

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