近日，全球日化巨头宝洁公布截至6月30日的2020财年第四季度和全财年业绩。财报显示，2020财年宝洁实现净销售额709.50亿美元，净利润为131.03亿美元，同比增长230%。其中，第四财季，宝洁净利润达到为28亿美元，实现扭亏为盈。

　　作为宝洁全球范围内最大的两个市场之一，中国家庭在疫情之下对清洁产品和个人健康产品的需求增加，成为宝洁扭亏为盈、业绩增长的强力引擎。宝洁集团首席执行官David Taylor也表示，财报中的业务表现是全球防疫居家的效应反映。其中增长最强劲的，是包括汰渍等知名品牌的织物和家庭护理部门，销售额创历史新高，增长了14%。

　　宝洁亮眼财报的背后，一方面是疫情下消费者生活习惯的改变，另一方面在于宝洁联合顶级渠道合作伙伴共同发力。从宝洁入驻京东平台伊始，就与京东超市强强联合携手深耕个人健康及家庭清洁类商品。如今，京东超市作为宝洁全渠道最大零售商和战略合作伙伴，是宝洁重要的消费者触达阵地、品牌打造阵地、全域营销和销售突破阵地。宝洁旗下众多品牌都曾深度参与京东“6.18大促”、“11·11全球好物节”以及“京东焕发季”等重要节点项目。

　　特别是在疫情影响下，京东也充分开放供应链能力，联合宝洁打破边界，夯实企业购、新通路、京东到家业务等更多业态的拓展合作，打造供应链中台的全新模式。京东超市的物竞天择等新运营项目和场景，宝洁也作为头部合作品牌方持续投入和共创。厚积，才能薄发，京东超市以京东618全球年中购物节为契机，为2020年第4 财季宝洁销售数据的强劲增长提供了强劲的推动力量。

　　通过尼尔森监测的市场数据发现，线上市场成为品牌增长的“源动力”。今年，“宅”家经济的崛起，大量传统线下高频消费品类在线上增长明显，更多消费者通过线上购买品质、时效需求较高的品类，明确代表着消费者在购物模式上的转变。

　　在这一趋势下，京东超市与宝洁未来将进一步提升合作程度，挖掘更多品牌联合营销、产品大数据定制、全渠道形态拓展、供应链增效合作等层面的联合创新点，不断提升双方的核心竞争力，为用户打造更优质的购物体验和更符合消费者需求的热销产品。

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