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  中国网财经5月7日讯(记者 郭帅)日前,贵州茅台(行情600519,诊股)通过官微公布葡萄酒公司最新业绩情况,2021年一季度完成了年度任务的37.87%。在此之前,茅台葡萄酒公司刚刚向外界宣布,计划在3到4年内将茅台葡萄酒公司做到A股上市。

  茅台表示,站在“十四五”的开局之年,茅台葡萄酒公司围绕“进入主流市场,打造主流品牌”的新目标,以新一轮部署为起点,谋划从“战略布局”到“深度执行”的转变。在此背景下,葡萄酒公司主打产品“老树系列”与国粹系列、经典系列、大师系列、橡木桶陈酿系列、凤凰庄园系列五大产品,实现了一季度主体渠道销量的提升和业绩的上涨。

  4月份在成都糖酒会期间,茅台葡萄酒公司举办了葡萄酒品牌新纪元新闻发布会。在发布会上,茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军提出了“产品实现销量领先,品牌成为行业主流,企业做到A股主板上市”的五年目标。在媒体采访环节,司徒军再次肯定了茅台葡萄酒的上市计划,并表示已经着手进行股权改造。

  茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅在接受媒体采访时表示,在3到4年时间里,实现茅台葡萄酒主板上市,通过上市,实现股权改革,整合优势资源,实现茅台葡萄酒高质量发展。范雪梅同时透露,将在2024年完成生产工厂搬迁,释放5万吨生产产能,为未来中国葡萄酒消费市场的增长做准备。

  事实上,茅台葡萄酒公司并非刚刚成立。天眼查显示,贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司于2002年成立,注册地为秦皇岛市昌黎县东部工业园区。中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司系公司控股股东,持有公司89.26%股份,其余10.74%股份由泉州德声投资有限公司持有。官网显示,公司拥有年原酒发酵能力1.2万吨,成品酒生产能力1万吨。

  公开资料显示,茅台葡萄酒公司于2018年实现扭亏,公司把这一年定义为茅台葡萄酒品牌元年。2019年,茅台葡萄酒的销售增长达到了39.5%,年利润增长达到167%。2020年,在行业调整期以及疫情的双重压力下,茅台葡萄酒实现全年销售收入同比增长23%;利润同比增长39.7%。

  在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,茅台现在整个营收、利润都是基于53度飞天茅台,其他的系列酒以及其他的一些品类都非常的弱,这个对于大茅台战略来说是非常不利的。茅台肯定要在把王茅、赖茅、华茅做起来之后,把汉酱、迎宾、王子也要做起来,之后从多品类的角度,一定也要把红酒做起来。

  朱丹蓬同时表示,茅台现在的红酒业务规模有三个多亿,应该主要是在茅台原有的酱酒营销体系里面做的一些搭售,也就是说他现在属于“寄生虫式”的营销,还没有形成品牌效应。要想借助原有的酱酒资源,去进一步的做大做强,必须也要围绕多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群去布局。

  茅台为何选择在这个时间节点发力葡萄酒赛道呢?

  白酒行业分析师蔡学飞称,原因很简单,就是茅台的十四五规划要进入世界五百强,他必须要做整个组织结构的调整与优化。而发力葡萄酒领域,实际上第一可以获得新的业绩增长点,第二可以规范子公司的发展,对于维护整体的茅台品牌形象有直接的价值。其次,中国酒类消费是多元化的趋势,而茅台葡萄酒在茅台大品牌的背书下,实际上是有一定的渠道与市场优势的,提前“占位”也是一个重要原因。

  蔡学飞同时也表示,茅台属于烈酒范围,和葡萄酒不是同一品类,可能会存在品牌背书能力有限的问题。其次,中国酒类消费有产区化的概念,而茅台葡萄酒的产区在昌黎,目前在产区建设上存在一定的滞后性,这其实也不利于茅台葡萄酒的发展。此外,整个国产葡萄酒近年来面临着巨大的压力,包括进口葡萄酒的冲击,以及自身品牌消费升级、价值创新与品质创新的一系列难题,这些问题实际上也不是茅台一个品牌可以短期内解决的。

关键词:,茅台葡萄酒公司一季度完成全年37

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