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[摘要]::2022年的脚步越来越近。进入12月以来,贺岁消费逐步升温,丰富多样的“萌虎”商品进入人们的购物车。人们在繁忙中准备迎接虎年的到来,含有“虎”元素的商品逐步走上“C”位。虎年贺岁金条、“萌虎”黄金饰品、“萌虎”新春送福礼盒、虎年生肖纪念酒等成为成

  2022年的脚步越来越近。进入12月以来,贺岁消费逐步升温,丰富多样的“萌虎”商品进入人们的购物车。人们在繁忙中准备迎接虎年的到来,含有“虎”元素的商品逐步走上“C”位。虎年贺岁金条、“萌虎”黄金饰品、“萌虎”新春送福礼盒、虎年生肖纪念酒等成为成交额最高的虎年贺岁商品。

2022贺岁消费火爆,虎年金条、“萌虎”饰品、新春礼盒热销

  虎年要“萌”:“萌虎”商品成交额增9倍

  京东销售情况显示,截至2021年12月,含有“虎”元素的商品数量同比增长67%;含有“萌虎”元素的商品数量同比增长14.6倍,其中珠宝首饰“萌虎”元素的商品数占比近40%,家居日用品“萌虎”元素的商品数占比18%。

2022贺岁消费火爆,虎年金条、“萌虎”饰品、新春礼盒热销

  2021年12月以来,含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了9.4倍。“萌虎”造型的吊坠、戒指、转运珠等金饰品成为虎年最受欢迎的吉祥物和贺岁礼品。珠宝首饰中含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了85倍,含有“萌虎”元素的家纺、礼品、服饰内衣成交额同比增长了31倍、24倍、14倍。

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  虎年要健康:健康相关消费增长高

  在辞旧迎新的节点,人们的消费表达了希望明年更健康、生活更进步、知识更丰富的追求。2021年12月上旬增长最高的10个品类中,前5个品类都跟健康有关,体现了人们健康观念的提升。玉翠珠宝属于年终奖励型消费,套装书、医疗美容的消费增长,说明人们在精神和美的层面都在追求更高的目标。

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  虎年要有新目标:目标实现类图书销量翻倍

   每年岁末,也是人们展望即将到来的新年,设定目标的时刻。12月起,与时间管理、目标实现相关的书籍、纸制品效率明显上升。日程本计划书的销量环比增长近5倍,效率、自律类图书销量环比增长2倍,时间管理、目标实现主题书籍环比增长161%、92%。

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  2022新年日历:博物馆日历、效率日历、传统日历最畅销

  一元复始,万象更新。多少人开启新一年的仪式感,是从打开一本新年日历开始的?日历承载着人们对新一年的美好期望。京东销售情况显示,2022年的日历中,博物馆日历超过效率日历成为成交额最高的日历,其后是传统日历、艺术日历和读书日历。

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  2010年《故宫日历》首开先河,拉开文化内容日历热销序幕。十年间,人们的选择更多了,“数日子”的方式也在变化。2021年12月上旬,2022年日历商品中,国学日历成交额同比增长85%,博物馆日历、网红日历成交额同比增长67%、49%。从不同年龄群用户偏好来看,95后购买艺术日历、网红日历、知识日历的成交额占比最高;85后偏爱传统日历,购买老黄历、挂历的成交额占比高于其他年龄段;75后偏爱读书日历,购买读书日历的成交额占比最高。

  随着日历商品越来越丰富,博物馆日历、读书日历等每个类别下都包含了数个不同的商品。从日历商品的成交额来看,最受欢迎的是故宫日历、电影日历、敦煌日历、知乎日历、国家地理日历,体现出人们对艺术、趣味和知识的追求。

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  从消费增长情况来看,大英图书馆日历、论语日历成交额同比增长超过15倍,金庸武侠小说日历成交额同比增长超过2倍,油画台历、计划日历成交额同比增长超过1.5倍。

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  对比每年更新的故宫日历、电影日历等“老牌”日历,2022年,敦煌日历、3D立体地球模型日历、投资理财日历等新品日历也有很好的销售表现。岁末年初,日历不仅是消费者期望美好未来的方式,同时也是同事、朋友相互馈赠的常见礼物,希望虎年“数好日子,也能过好日子”。

关键词:,消费

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