每到七夕，全国各地情侣们都在精心挑选礼物，为心爱的Ta送去满满的惊喜。消费者的七夕礼物清单上，哪些商品最畅销？据京东大数据显示，在七夕前，家居、户外、奢侈品等商品品类销售均有2-3成左右的增长，护肤美妆产品、珠宝钟表等均销售火爆；购买七夕相关商品消费者中，85-95后用户比全站平均数据高20%左右，较去年有大幅增长；不同地区送礼方面偏好不同，江苏消费者流行送美妆，湖北送礼钟爱“唇间魅力”，山东七夕送礼最豪气，腕表、投资金、黄金饰品最受欢迎。

　　金玉良缘映七夕 腕表珠宝惹人爱

　　传统玉饰不仅古色古香、造型优美，而且传递着幸福、健康、平安的祝福，在国人看来格外珍贵，是馈赠爱人的不二之选。京东大数据显示，七夕佳节之际，带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎，销售额同比增长53%，同时还带动了水晶玛瑙、珍珠、和田玉等达成4-5成的增长。

　　今年以来，投资类贵金属一直颇受消费者青睐，在情人节和520期间成交额都有较快增长。今年七夕前一周，投资金银同比增长148%。与此同时，更适合平常佩戴的腕表和时尚饰品同样受到青睐，七夕前夕均有不同幅度的增长。

　　护肤美妆不盲送 互赠礼物最甜蜜

　　珠宝、腕表等具有投资价值的礼物受欢迎同时，消费者在美妆上的花费同样不容小觑。人们对于颜值追求的热情加磅了美妆产品的礼物属性，使其早已成为节日礼物中的主角。中高端美妆产品的送礼需求逐步崛起，大牌美妆礼盒成送礼首选，香水也被视为“完美”礼物。七夕期间，中高端美妆产品在下沉市场受到广泛欢迎。8月17日-24日，七夕礼盒套装成交额同比增长达83%，占据整体销售的42%，香水彩妆方面表现同样亮眼。

　　而随着越来越多女生在恋爱中拥有更加独立的消费观，七夕同样也是为男友准备走心礼物的日子。七夕期间，ZiPPo、维氏等品牌女性用户购买比例大幅提升，阿迪达斯Superstar系列爱心款经典运动鞋也成为女性消费者送男友的实用礼物。

　　“狗粮”升级 奢侈品里的爱与浪漫

　　当前，奢侈品消费在中国已经有了更广泛的拓展，而礼品消费则是中国奢侈品消费力量中重要的组成部分。七夕期间，京东奢侈品联合百余奢侈品大牌推出七夕特惠，其中多家品牌在京东独家首发七夕新品。

　　来自俄罗斯的世界知名珠宝品牌Fabergé进驻中国市场的第一单在京东成交；乘风破浪的姐姐同款迦堤手表爆卖超百万；人气奢侈品牌FURLA侯明昊同款七夕礼盒上市2天即断货，越来越多消费者愿意在特别的日子里送爱人更有价值的礼物。

　　湖北流行送口红 山东霸气送黄金

　　不同地域的消费者，七夕节的送礼偏好各不相同。湖北省七夕期间送礼榜前五名中，口红占据3位，消费者对美的追求也体现了疫情影响逐步平息，人们对美好生活的向往和追求持续高涨。而在各地送礼前五名榜单上，几乎均有口红产品榜上有名。由此可见，口红送女友已成为全国人民七夕节礼的常规操作。

　　在江苏和广东消费者的七夕送礼榜上，香水均在TOP5之列，南方消费者送礼物时也显得格外精致。与南方消费者相比，北方消费者则显得更霸气。其中，辽宁男生最爱送999足金吊坠；山东送礼前三名分别为腕表、投资金、黄金饰品，豪爽的气质在礼物选择中充分体现。

　　在“中国味”十足的七夕节，消费者倾向于为爱人购买扮靓颜值、存储价值的礼品，选品上注重精致、实用等特点。高品质产品与服务得到广大消费者青睐，逛京东甄选节日礼物，已成为越来越多消费者的共识。

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